Marketing Digital
¿Qué es la Arquitectura Web?
Podemos definir la arquitectura web como la manera de estructurar los contenidos de una página web. Una buena arquitectura web es esencial para que los usuarios naveguen intuitivamente y sin problemas. Además, facilita el rastreo por parte de los buscadores y mejora la distribución de autoridad a lo largo de los contenidos.
Importancia de la Arquitectura Web en SEO
Una buena arquitectura web mejora el posicionamiento SEO. Cuando la estructura favorece una navegación sencilla, los motores de búsqueda pueden rastrear todas las páginas más fácilmente. Al enlazar con mayor frecuencia las páginas prioritarias, estas ganan relevancia y mejoran su posicionamiento. Esto también mejora la experiencia del usuario, quien encontrará más fácil lo que busca y permanecerá más tiempo en la página.
Tipos de Arquitectura Web
Arquitectura Tipo SILO
La arquitectura SILO estructura el contenido según la relación de las palabras clave, potenciando términos principales. Es una estructura muy jerarquizada, organizada por categorías, que evita enlazar contenidos de diferentes categorías. Esto ayuda tanto a usuarios como a motores de búsqueda a encontrar y rastrear información relacionada de manera más eficiente.
Arquitectura plana
La arquitectura plana es la más simple, con pocos niveles de profundidad. Minimiza el número de clics necesarios para acceder a la información, mejorando la usabilidad cuando el número de páginas es pequeño. Es ineficiente para grandes portales o eCommerce, pero facilita el rastreo por parte de los motores de búsqueda debido a su simplicidad.
Arquitectura Vertical
La arquitectura vertical tiene muchos niveles de profundidad, requiriendo más clics para llegar al contenido final. Es la más perjudicial para SEO si no está bien planteada, ya que las arañas de Google pueden no rastrear todas las páginas. Se recomienda no tener más de 3 niveles de profundidad, aunque en la práctica, algunos proyectos pueden tener más.
Migas de Pan en la Arquitectura Web
Las migas de pan o breadcrumbs son elementos que facilitan la navegación del usuario y ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía del sitio. Se colocan generalmente en la parte superior de la página y muestran la ruta de navegación del usuario, enlazando a cada categoría recorrida.
Realizamos análisis periódicos de tus resultados y realizamos ajustes en tiempo real para maximizar tu impacto en línea. Esto puede incluir la optimización de palabras clave, la creación de contenido relevante y atractivo, la mejora de la experiencia del usuario en tu sitio web, entre otras tácticas.
Estrategias de SEO
Estrategia de Selectividad
Focalizarse en palabras clave específicas o long tail es más efectivo que competir por términos genéricos. Por ejemplo, en lugar de “zapatillas”, es mejor usar “zapatillas de running”. Esto mejora la tasa de conversión y es más fácil de posicionar debido a la menor competencia.
Estrategia de Distribución de Keywords
La arquitectura del sitio debe indicar a los buscadores la jerarquía de las páginas. Las keywords más competitivas deben asignarse a las páginas principales y más cercanas a la home. Las palabras clave menos competidas, pero relevantes, deben ubicarse en páginas secundarias y de cola larga.
Estrategia de Contenidos Basada en Preguntas Frecuentes
Las páginas de FAQs responden dudas comunes de los usuarios, creando contenido rico en palabras clave y útil, lo cual es favorecido por Google. Estas páginas deben responder las preguntas típicas que los usuarios podrían tener antes de una compra.
Estrategia de Contenidos Tipo Consejos
Los consejos son muy buscados por el público objetivo. Un blog con artículos que respondan a preguntas como “qué es”, “cómo”, “dónde”, etc., atraerá tráfico y mejorará el posicionamiento.
Estrategia SEO con Localización Geográfica
Crear landing pages enfocadas en “Producto o Servicio” + “Localización Geográfica” es esencial para negocios locales. Esta estrategia aplica a diversas temáticas y mejora la visibilidad en búsquedas locales.
Arquitectura Web para eCommerce
Para un eCommerce con múltiples categorías, la arquitectura tipo silo es recomendable. Establece una jerarquía clara entre categorías, subcategorías y productos, facilitando el rastreo y posicionamiento de cada sección.
Conclusión
Una correcta arquitectura web, basada en un buen estudio de palabras clave, es fundamental para el éxito en SEO. Planificar la estructura del sitio antes de su lanzamiento ahorra tiempo y esfuerzo en el futuro, mejorando la visibilidad y la experiencia del usuario desde el principio.
Cómo Posicionar la Página Web de Tu Emprendimiento en Buscadores Orgánicos
Para un emprendedor, la visibilidad online es crucial. Los medios digitales son herramientas poderosas para adquirir nuevos clientes y entender mejor al público objetivo. En un mundo donde más de cuatro mil millones de personas buscan soluciones en internet, tener presencia online no es opcional, es necesario.
Tener una página web, un eCommerce o cuentas en redes sociales no es suficiente. Necesitás una estrategia sólida de SEO para destacarte en el vasto mar de información en internet. No es necesario empezar desde cero, existen acciones específicas conocidas como SEO que pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento y alcanzar resultados significativos para tu negocio.